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微信小程序走红“剑指”APP互联网圈和用户喜忧参半

关注度:105
来源: 新京报
2017/01/10
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导读:用户在微信内部可通过小程序打开手机应用;企业称小程序不会替代APP1月9日,“小程序”这个不太性感的名字渐渐在朋友圈走红。它的到来,让互联网圈和用户喜忧参半。腾副总裁、微信负责人张小龙曾这样介绍,小程

用户在微信内部可通过小程序打开手机应用;企业称小程序不会替代APP

  1月9日,“小程序”这个不太性感的名字渐渐在朋友圈走红。它的到来,让互联网圈和用户喜忧参半。

  腾副总裁、微信负责人张小龙曾这样介绍,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装。有分析认为,“无需安装、触手可及、无需卸载”的特点更符合新的移动互联网时代的特征。

  作为拥有8亿用户的重量级应用,腾微信的举手投足都备受瞩目。此次小程序的上线可谓低调,但这一功能还是引发了不小轰动。有观点认为,小程序的出现,可能会使得用户不再下载某些APP。对于以APP下载量为考量估值重要标准的创业公司来说,这或许不是个好消息。

  但也有企业负责人表示,小程序是提供一个新的机会,并非替代APP。IT领域分析师唐欣则认为,小程序并不具有流量价值,也不会形成用户黏性。

  【体验】

  仅能替代APP中部分功能

  昨日,新京报记者对微信小程序进行了体验发现,如同微信此前公布的情况,小程序只能精准搜索,且不具备向朋友圈分享的功能。此外,与现有的主要手机APP相比,小程序只能实现APP的部分功能。

  单个小程序最大为1M

  昨日,在一家互联网公司上班的程序员小丁认为,小程序目前只能精准搜索,这确实是一个问题。

  有的网友在使用微信小程序后吐槽说,什么都还没有用,感觉流量走得有点快啊。除了流量,微信小程序可能还会加剧微信耗费的内存。

  对此,腾方面对新京报表示,小程序最大是1M。小程序的推出,是想让用户获取服务更轻量,更轻松。微信会定期清理不使用的小程序的缓存。已经被缓存且未被清理的,再打开则无需加载代码资源。

  与小程序的“最大1M”相比,“大众点评”APP的大小达到了197MB,“手机京东”的APP也有127MB。

  对于备受“吐槽”的精准搜索问题,腾方面表示,我们以精准搜索结果为主,会不断进行动态调整。

  “阿里系”不见踪影

  按照微信的操作步骤,目前小程序共有3个入口:一是通过线下商家提供的“二维码”进入小程序;二是在微信“发现”的最下方,但只有当使用过任何一个小程序之后才会显示出来,而且只会显示所有用过的小程序;三是通过微信聊天窗口顶部的搜索,会显示该名称下的公众号以及小程序。同时,微信需要更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本。

  昨日,新京报记者进入“携程旅行”的小程序,发现界面十分简单,只有酒店预订和飞机火车汽车的购票入口。相较携程旅行APP,没有特价机票、旅游攻略、景点信息等众多功能。“滴滴出行”的小程序中,只有快车服务,而没有顺风车、专车的服务。“京东购物”小程序不能购买全球购商品。总的来说,小程序仅仅能代替APP中的部分功能。

  值得一提的是,作为腾历来的“老对手”,“阿里系”旗下的淘宝、支付宝、钉钉等手机软件在微信小程序中也不见踪影。

  ■ 追问

  为何小程序突然会“火”?

  2016年11月,微信小程序开始进行公测,此后便有多个互联网企业开始尝试开发和运营微信小程序。截止到9日晚间,已有包括美团、滴滴、京东、摩拜单车、携程等诸多企业上线了微信小程序。

  1月9日,携程微信小程序团队负责人对新京报记者表示,小程序开发门槛、成本低、有巨量的流量入口。根植于新场景的小程序,能获取一批APP和微信钱包之外的潜在用户。

  该负责人认为,小程序为企业带来流量是肯定的,但有多大空间还需要市场去验证。

  去哪儿网小程序团队负责人表示,希望借助小程序的平台为去哪儿引入更多的流量,以及流量变现的期望。

  对于运营数据,去哪儿网负责人表示,目前和微信属于数据共享的状态。

  携程负责人则表示,希望通过微信小程序给一些暂时还未下载APP的用户以体验的机会,当他们由低频转向高频时,他们就会前来下载APP。

  小程序会“杀伤”乃至取代APP吗?

  从目前来看,与小程序功能最接近的当属形形色色的手机APP,与动辄上百MB的APP相比,在大小不超过1MB的小程序上线之后,多位网友惊呼“简直解放了我的16G手机”。有分析认为,小程序的出现,可能会使得用户不再下载某些APP。对于以APP下载量为考量估值重要标准的创业公司来说,这或许不是个好消息。

  那么,微信小程序会“杀伤”乃至取代APP吗?

  有网友体验小程序之后认为,微信小程序不再采用H5的架构,提升了加载速度,但总体加载速度依然低于原生APP,影响用户体验。

  一位曾经做过知名APP开发的IT工程师告诉新京报记者,目前小程序的功能还比较简单,暂时还不会对APP的生存造成很大影响,他所做的APP也没有迁移计划,目前来看,小程序是APP的补充。

  去哪儿小程序团队负责人认为,小程序是提供一个新的机会,并非替代APP。小程序优势和劣势都在一个“小”字。因为小,比APP更有机动性;也因为小,呈现的内容和服务不及APP。

  小程序的流量到底流向谁?

  和众多小程序开发者一样,去哪儿网希望能通过小程序从微信背后巨大的流量中分一杯羹,但是事实上真的能如他们所愿吗?

  知名IT领域分析师、极光数据研究院总监唐欣认为,小程序并不具有流量价值。他表示,微信背后上亿用户的巨大流量,使得它的一举一动都成为互联网领域关注的焦点。但是对于企业来讲,小程序能为企业带来多少用户是有待观察的。

  唐欣认为,小程序的特征是其不具备沉积用户的能力,因此不具备营销价值,不能形成用户黏性,因此也无法沉积流量。“的确是大动作,但不具有颠覆性。”

  ■ 记者手记

  小程序:静静“躺在”微信中的应用

  与公众号缓慢的起步不同,小程序似乎是含着金汤匙出生的,甚至在小程序功能还未上线的时候,与之相关的生态就已逐步显形。比如为开发者提供模板,通过简单的拖拽等操作在10分钟内就能完成一套小程序的网站;帮助小程序开发者提供流量监控的数据分析公司;甚至出现了自称“小程序商店”的小程序聚合网站。

  从功能上不难看出,小程序更像是一个随叫随到的小工具,而不是一个能把用户留下的应用。小程序不能沉积订阅或粉丝,而且不具备通知功能,也就是说小程序并不能像公众号那样主动与用户互动,而只能静静“躺在”微信中,等待用户主动使用。因此,微信订阅号和社交、媒体等使用频率高,与用户互动强的APP仍不可能被小程序取代。而纯工具型APP和部分使用频率较低的APP可能会最先受到小程序的冲击。新京报记者 刘素宏 实习生 杨砺

[文:刘素宏 杨砺]
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