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越来越多饮料品牌开始将足球纳入品牌战略

关注度:4405
来源: 广州日报
2015/08/03
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导读:  本报记者留意到,随着今年开始实行《中国足球改革总体方案》,饮料对足球的“宠爱”不再是伴随世界杯之类赛事的“借势而来势去而散”短期商业行为。越来越多品牌开始将足球纳入品牌战略,进行系统部署

    本报记者留意到,随着今年开始实行《中国足球改革总体方案》,饮料对足球的“宠爱”不再是伴随世界杯之类赛事的“借势而来势去而散”短期商业行为。越来越多品牌开始将足球纳入品牌战略,进行系统部署规划。

  以凉茶品牌王老吉为例,除去年世界杯营销之外,其推出了王老吉·雅吉校园足球希望工程活动,日前其首个足球场落户雅安花滩中学。

  无独有偶,恒大冰泉也于今年5月与团中央签约,赞助千场大学生足球赛,日前又成为足球豪门拜仁的中国官方指定用水;此外,可口可乐也赞助冠名了中国不少地市的青少年足球比赛。

  “一方面随着中国开启新一轮足球改革,本来就有良好民间基础的足球运动势必越来越受关注;另一方面,饮料自带的年轻、健康、正能量等天然属性使得其与体育运动粘合度较高,也能借品牌营销培育年轻消费族群。”一位行业观察人士表示。记者涂端玉

 

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